复盘3月高曝光游戏素材，三国仙侠最新买量套路

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随着版号开启，国产游戏买量市场逐渐复暖。在App Growing最新发布的《2019年3月份手游买量市场分析》报告中，可以明显看到国内手游投放总金额持续增长，投放手游数量相较于2月份也出现较大提高。

3月份投放头部产品仍主要集中在传奇、仙侠等主流题材。而在TOP20投放榜单中，也不乏新品，包括魔幻题材《天空之门》、仙侠题材《完美世界》、动漫卡牌《拳皇全明星》等。

以下针对App Growing 3月份买量报告进行详细解析：

一、3000多款手游买量，投放总额明显增长

3月份, App Growing 共监测到3000多款手游投放广告，同比2月份的1598款手游呈现大幅增加。在手游广告投放金额(估算)方面，手游投放总额占整体App推广广告投放总金额的52.4%，较2月份的42.6%有明显提升。

在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%，而据3月投放金额榜单，位列投放榜首的为传奇类游戏《霸业沙皇红名》。

Top200的手游投放金额占比为72.9%，相对2月份波动不明显。

二、传奇类游戏买量占比双榜第一，《霸业沙皇红名》居买量金额榜首

3月份手游推广排行榜Top20中，以传奇题材游戏《霸业沙皇红名》占据榜首，Top10榜单均非新游戏，其中有6款为传奇题材游戏，1款魔幻ARPG、2款不同题材的策略游戏。

而Top 20榜单中有45%为传奇题材的游戏。 在投放金额 Top20 排行榜中，仅魔幻题材游戏《天空之门》为本月首次投放广告的游戏，主投平台为巨量引擎，目前这款游戏在iOS畅销榜排名50~100名之间。

在广告投放数手游推广排行榜Top20中，《消灭病毒》广告投放数量排名第一。其中仙侠游戏《完美世界》、《拳皇全明星》、传奇游戏《兄弟情深》为本月首次投放广告的游戏。

由腾讯代理发行的《完美世界》自上线以来稳居iOS游戏畅销榜TOP2，成绩非常不错。根据排行榜显示，该游戏主投前四大平台分别为：阿里汇川(UC)、腾讯广告、百度信息流、百度百意。

而在投放数Top20榜单中，依然有35%的游戏为传奇题材。投放素材主要以明星代言为主，成龙(《霸业沙皇红名》等37系传奇)、甄子丹/古天乐/吴孟达/陈小春/刘烨(贪玩系传奇)、曾志伟(《兄弟情深》、《龙皇传说》)为较活跃的传奇代言明星。

以各广告平台/各流量媒体投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，App Growing梳理出了如下3月份最受广告主青睐的移动广告平台(排名不分先后)。